Dans un article du 2 mai 2007 publié sur le site InternetActu, Hubert Guillaud, journaliste et rédacteur en chef du site, auteur de plusieurs blogs dont LaFeuille (blog consacré à l'actualité de l'édition et de l'édition électronique), établit un constat simple : plus l’audience des sites participatifs progresse, plus le nombre des contributeurs diminue.
Il démontre, à l’aide d’un schéma montrant l’échelle de la participation, que celle-ci baisse à mesure que l’action à effectuer se complexifie.
Une étude (disponible au format pdf) réalisée par Yahoo Research explique aussi les motivations des internautes qui taguent, notamment dans le cas de photos sur FlickR. Les auteurs de l’étude donnent également des conseils pour encourager le marquage, qui reste actuellement une des limites du Web 2.0. En effet, les internautes ne prêtent pas assez d'importance au fait de décrire leurs photos.
Voir l’article « Les limites du Web 2.0 : une implication toujours faible »